Reklama Düş Olarak Bakmak; Psikanalitik Bir Okuma Psikanalitik Bir Okuma

Stok Kodu:
9786055580827
Boyut:
135-195-0
Sayfa Sayısı:
240
Basım Yeri:
Ankara
Baskı:
1
Basım Tarihi:
2015-09-01
Kapak Türü:
Karton
Kağıt Türü:
2.Hamur
Dili:
Türkçe
9,91
9786055580827
451897
Reklama Düş Olarak Bakmak; Psikanalitik Bir Okuma
Reklama Düş Olarak Bakmak; Psikanalitik Bir Okuma Psikanalitik Bir Okuma
9.91
Tüketici/izleyici öznenin imgeye yönelik arzusunun kültürel temsillerdeki anlam üretimini yöneten kodların düzenlendiği bir çağın içinde yaşıyoruz. Tüketim, insanlar için sadece ihtiyaçların giderilmesi değil, kimlik oluşumunu simgesel bir biçimde oluşturarak, nesneler gibi düşüncelerin de tüketildiği eksiklik temelli "arzu" üzerine kurulu bir süreç haline gelmiştir. Bu çalışma, reklamların kişilerin düşlerine dayandırılarak arzularına hitap ettiği düşüncesinden yola çıkıldığında reklam metinlerinin bir tür "düş metni" olarak yorumlanabileceği fikrinden doğmuştur. Reklamlar eksiklik duygusu ve arzu üzerine kurdukları görsel imgelerle tüketimi sürekli olarak önermekte, yarattığı düşlerle reklam okurunun düşlerinin çakışmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada, psikanalitik yaklaşımın kurucusu Sigmund Freud'un, düşlerimize bakışımızı geri dönüşü olmayan biçimde değiştiren Düşlerin Yorumu metni ışığında kadın moda dergilerinde yer alan reklamlar irdelenmektedir. Reklama Düş Olarak Bakmak Psikanalitik Bir Okuma'da Düşlerin Yorumu aracılığıyla, reklamı yapılan ürünlerin hiçbir gerçek nesneyle doyurulmayacak olan arzu nesnesinin yerine geçirilen gereksinim nesnelerine nasıl dönüştürüldüğünü kavramamızı sağlayan bir kral yolunu keşfetmemiz sağlanmaktadır.
Tüketici/izleyici öznenin imgeye yönelik arzusunun kültürel temsillerdeki anlam üretimini yöneten kodların düzenlendiği bir çağın içinde yaşıyoruz. Tüketim, insanlar için sadece ihtiyaçların giderilmesi değil, kimlik oluşumunu simgesel bir biçimde oluşturarak, nesneler gibi düşüncelerin de tüketildiği eksiklik temelli "arzu" üzerine kurulu bir süreç haline gelmiştir. Bu çalışma, reklamların kişilerin düşlerine dayandırılarak arzularına hitap ettiği düşüncesinden yola çıkıldığında reklam metinlerinin bir tür "düş metni" olarak yorumlanabileceği fikrinden doğmuştur. Reklamlar eksiklik duygusu ve arzu üzerine kurdukları görsel imgelerle tüketimi sürekli olarak önermekte, yarattığı düşlerle reklam okurunun düşlerinin çakışmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada, psikanalitik yaklaşımın kurucusu Sigmund Freud'un, düşlerimize bakışımızı geri dönüşü olmayan biçimde değiştiren Düşlerin Yorumu metni ışığında kadın moda dergilerinde yer alan reklamlar irdelenmektedir. Reklama Düş Olarak Bakmak Psikanalitik Bir Okuma'da Düşlerin Yorumu aracılığıyla, reklamı yapılan ürünlerin hiçbir gerçek nesneyle doyurulmayacak olan arzu nesnesinin yerine geçirilen gereksinim nesnelerine nasıl dönüştürüldüğünü kavramamızı sağlayan bir kral yolunu keşfetmemiz sağlanmaktadır.
Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat